00:00 I Вступление 01:30 I Основы ценообразования. CPC и CTR 04:42 I Место размещения рекламы 06:56 I Новая реклама. Расчёт по вероятности клика 08:49 I Яндекс. Директ: Аукцион 11:08 I Яндекс. Директ: Расчёт цены клика по позициям 17:45 I Яндекс. Директ: Новое ранжирование 19:00 I Яндекс. Директ: Особенности CTR 22:05 I Коэффициент качества 27:56 I Параметр эффективности домена 30:36 I Принцип второй цены 36:56 I Зачем нужен бид-менеджер? 37:26 I Какую стратегию выбрать? 38:33 I Google AdWords: Аукцион 46:51 I Google AdWords: Симулятор ставки 47:57 I Каннибализация трафика. Исследование 58:54 I Что нужно учитывать при работе с бид-менеджером 1:01:15 I Выводы по первой части 1:04:51 I Специфика мультирегиональных кампаний 1:06:45 I Определение максимальной ставки 1:09:00 I Рассчитываем стоимость клиента 1:15:02 I Системы автоматизированного управления ставками 1:16:09 I Подходы к управлению ставками 1:20:30 I Подход на основе статистики по времени 1:21:24 I Управление ставками по правилам 1:25:06 I Управление по ROI/ROAS 1:27:04 I Управление по валовой прибыли 1:30:26 I Сравнение подходов к биддингу 1:41:17 I Медиапланирование 1:43:52 I Как планировать? Wordstat и Google Trends 1:48:19 I Домашнее задание