CPC

CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принёс одного пользователя на его сайт.

Существуют две основные модели определения CPC (цены за клик):

  1. Flat-rate PPC («плоская ставка» PPC)
  2. Bid-based PPC («конкурентная ставка» PPC)

Стоимость клика зависит от таких факторов как:

  1. Поисковое слово/фраза
  2. Географическое местонахождение человека, выполняющего поиск
  3. Время суток поисковое слово/фраза

Факторы влияющие на стоимость клика:

  1. Уровень конкуренции (т. к. в отрасли есть предел стоимости получения клиента, то эту максимальную стоимость можно взять за константу.)
  2. Показатель качества рекламного объявления (СТР, релевантность ключевого слова по отношению к объявлению, релевантность ключевого слова по отношению к посадочной странице)
  3. Показатель качества посадочной страницы (релевантность посадочной страницы по отношению к ключевому слову, поведенческие факторы: среднее время на странице по перешедшему ключевому слову, уникальность контента, количество просмотренных страниц, повторные возвраты и т. д.)

Для чего лучше всего подходит CPC:

  1. Для новых рекламных кампаний
  2. Ремаркетинг
  3. Объявлений в поисковой сети тогда, когда нет возможности применять оплату за 1000 показов
  4. Для объявлений, имеющих низкую привлекательность
  5. Для рекламы на неспециализированных, а также рекламных порталах

Отношение поисковых систем к CPC

Поисковые системы не намерены считать рекламный баннер в качестве внешней ссылки, при этом они не препятствуют заработку веб-мастеров. Гораздо предпочтительнее для поисковиков текстовые ссылки. При ранжировании реклама рассматривается в последнюю очередь. Простыми словами для поисковиков рекламная вывеска является свидетельством того, что сайт не мертвый. Поэтому не стоит размещать множество баннеров в надежде получить высокий Тиц или Pr. CPC является инструментом для привлечения исключительно целевой аудитории.

Поделиться