Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Предисловие: На данный момент всех оптимизатором и владельцев сайтов волнуют поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта. В данной статье я собрал краткую свежую информацию по состоянию на 20.09.2012 г. для того, чтобы ввести вас в курс дела.

Михаил БолдыревГен. Директор студии Клондайк

Влияние поведенческих факторов на ранжирование.

Поведенческие факторы — совокупность действий посетителей на сайте — вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, «клики» на ссылки, возвраты на сайт, а также кликовый факторы на поиске (CTR на выдаче). Изначально ПФ были введены поисковиками для отслеживания дорвеев с редиректами и удаления их из индекса.

ОСНОВНОЙ ВОПРОС: На сколько влияют поведенческие факторы на ранжирование, а поисковых системах?

ОТВЕТ: На сегодня влияние ПФ на позиции сайта в результате выдачи достаточно сильное. В процентном соотношение ПФ от всех влияющих факторов — около 30% (ссылочный фактор падает до 20%).

Подобный алгоритм ранжирования со стороны поисковых систем нацелен на улучшение качества сайта, его конкурентоспособность, полезность.

Что конкретно влияет?

1. Кликовые факторы на выдаче поисковых систем — CTR на SERP (внешние ПФ факторы сайта);
2. Показатели отказов на самом сайте (внутренние ПФ факторы сайта). Сравниваются со средней длиной сессии для данной тематики.
3. Сильно влияет запрос по названию бренда. То есть количество брендовых запросов в поисковике косвенно влияет на позиции сайта.
4. Количество возвратов на сайт, с учётом временного отрезка (см. п.5).
5. История поведенческих факторов. Сейчас добавилась временная метрика и стала учитываться история сайта. Возможно история будет учитываться аналогично ссылкам. Учитывается история за год, два и более (на данный момент ГУГЛ учитывает только небольшую историю).

Что делать?

Работать над улучшением пользовательских факторов!

Конкретно, что и как работает — данных нет. Сейчас алгоритм учёта ПФ очень сложный. Есть эмпирические исследования и тесты, на основании которых выявлено улучшение результатов выдачи на 30% после начала работы с ПФ.

Влияние на поведенческие факторы может быть ручным (органическим) и искусственным (с помощью автоматизированных сервисов). Неудачная накрутка поведенческих факторов может привести к «бану» сайта.

Как действовать?

1. Кликабельность сайта (CTR на SERP) можно улучшить с помощью работы со сниппетами. Специализированные сервисы пока работают хуже.
2. Работа над качеством сайта позволит улучшить внутренний пользовательский фактор. Делайте качественные сайты (СДЛ).
3. Привлекать более целевую аудиторию. Точный контекст и поиск целевой аудитории. По эмпирическим данным данное влияние не значительно.

Поведенческие факторы от mail.ru

СПД, СУП от WebMaster.mail.ru

Есть следующая версия расчёта:

СПД — возможно рассчитывается следующим образом:

СПД (rate) = A/N, где
A — Количество переходов по сниппету;
N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СПД (rate), система ставит оценки. Сайт с СПД (rate) -> max — получает 10 балов, СПД (rate) -> min получает 1 балл.

СУП — рассчитывается сложнее, но можно предположить что так:

СУП (rate) = O/N, где
O — Количество переходов после которого пользователь вернулся в поиск;
N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СУП (rate) , система ставит оценки. Сайт с СУП (rate) -> max — получает 1 балл, СУП (rate) -> min получает 10 баллов.