Смарт-баннер — это медийное объявление, содержание которых формируется динамически на основании из прайс-листа (фида клиента).
Данный формат объединил в себе решение сразу нескольких задач.
Он предназначен для работы с большими товарными группами, для рекламодателей с широким ассортиментом и больше не надо для каждого товара делать отдельное объявление. Также этот формат ориентирован на большую аудиторию, заинтересованную в покупке товара и позволяет показать каждому пользователю тот товар, который ему интересен. Смарт-баннер просто в настройке и управлении для всех рекламодателей.
*Оплата осуществляется не за показы, а за клики.
Как устроен Смарт-баннер.
Основной особенностью данного продукта является то, что контент смарт-баннера формируется динамически из фида клиента.
Сначала вы производите выбор товара для показа из фида клиента. Затем в настройках выбираете нужную вам аудиторию. И настраиваете дизайн. Для каждого выбранного товара автоматически формируется свой баннер, ну а получившийся баннер видят все заинтересованные пользователи рекламной сети.
Для формирования баннера можно использовать уже готовые шаблоны.
Состав смарт-баннера
*Обязательными элементами баннера являются логотип рекламодателя и правовая информация.
То, как именно будут отображаться товары на баннере, легко настраивается в интерфейсе Директа.
К примеру, если магазин проводит акцию, можно указывать старую и новую цены и размер скидки. Также можно настроить какой-нибудь призыв к действию, например кнопку купить/заказ.
Дизайн Смарт-баннера.
В зависимости от тематики и количества товаров можно выбрать подходящий дизайн баннера.
*Возможность настройки иконки и цвета спецпредложения.
Хоть изначально баннер и разрабатывался под категории электроники и бытовой техники, Яндекс.Директ добавляют новые шаблоны и дизайн под разные категории товаров.
Стратегии для оптимизации на выбор:
- Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
- Оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
- Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.
Система сама управляет ставками по заданным параметрам.
Размещение и настройка.
- Первым шагом является загрузка фида с данными о товарах.
*Если вы хотите показывать товары тем пользователям, кто уже был на сайте, необходимо настроить eCommerce в Яндекс.Метрике.
**Без настройки eCommerce смарт-баннеры также будут показываться пользователем, тем кто интересовался похожими товарами, но не будут показываться по офферному ретаргетингу. - Настройка дизайна смарт-баннера
- В конце необходимо настроить товарные фильтры. Выбрать товары, которые будут рекламироваться в смарт-баннере, выбрать аудиторию и выбрать стратегию для показов.