Данное исследование проводилось в целях выявления сезонных трендов на товары и услуги за период: 2014-2016 года.
Для сезонных трендов анализировалась динамика категорий (число рекламодателей, кликов по объявлениям и поисковых запросов). По итогам анализа было выделено 5 групп категорий, характеризующих степень своей активности.
График показывает начало роста интереса в начале июня, а уже в следующем месяце происходит резкое повышение интереса. Рекомендуется готовить рекламные кампании до начала летнего сезона.
С началом подготовки к завершению дачного сезона возрастает интерес к техники для сбора и заготовки урожая, рецептами, местами хранения овощей и фруктов.
Летний сезон — время строительства в домах, квартирах и дачах. Интерес к стройматериалам и инструментам очень высок.
В начале лета, интерес к вентиляторам и кондиционерам тоже начинает расти.
Не смотря на то, что лето — пора отпусков, это период, когда начинается подготовка к началу учебного и рабочего года, поэтому среди потребителей высок интерес к канцелярии, покупке новой офисной мебели и оргтехнике.
В июне наблюдается активный рост поисковых запросов и кликов. Интерес потребителей подходит к своем пику.
Июнь — время, когда в ходу все отпускные тематики: пляжная одежда, обувь, авиа- , автобусные билеты, гостиницы, хостелы, туры.
Теплое время года подогревает спрос на холодильную технику и оборудование, а также на услуги по ее установке.
Летом активно устанавливают окна. Остекление балконов, установка окон наблюдает свой пик.
Начинается подготовка к учебному сезону. В спросе школьные формы.
Число кликов и поисковых запросов находятся на своем пике. В этот период важно следить, чтобы в момент наивысшего интереса потребителей не возникла неожиданной остановки кампании и различных сбоев.
На дачную тематику традиционно приходится пик интереса потребителей. На садовые принадлежности, газоны и дачную технику имеется высокий спрос.
В летнее время туристы находятся в активном поиске палаток, экипировок и всего того, что может пригодиться в походе.
Наблюдается высокий интерес к велосипедной тематике. Интересует покупка, ремонт и аксессуары.
На пике интерес к строительным материалам и инструментам.
Количество кликов и поисковых запросов падает, но все-таки оно выше чем в среднем за год.
Наименьшая потребность в лекарствах.
В самое теплое время года интерес к таким напиткам, как чай или кофе находится на низком уровне.
К концу лета понижается и интерес к бухгалтерской отчетности.
Большая часть экзаменов пройдена — интерес к услугам репетиторов и отдельным предметам (математика, физика и пр.) начинает снижаться.
Не смотря на то, что это самый низкий интерес — не рекомендуется отключать кампании.
Низкий интерес ко всему, что связано с зимними видами спорта.
Летом нет больших праздников. Поэтому крайне низок спрос на подарки и сувениры.
Также низок интерес к теплой одежде.
После окончания учебного года наблюдается самый низкий интерес к учебной литературе.