UTM-метки

UTM-метки

 

UTM-Метки (UrchinTrackingModule) — это самый популярный инструмент для проведения анализа качества трафика поступающего на сайт, а также эффективности размещении рекламы в таких системах, как Яндекс.Директ, РСЯ, GoogleAdwords, КМС, Begun и т.д.

Структура UTM-меток

Исходя из того, какую информацию мы хотим видеть в отчетах статистики, нужно использовать соответствующий вид utm-меток:

  • Статические — в том случае, если мы самостоятельного задаем имена переменных значений;
  • Динамические — система автоматического подставляет необходимых данные на основе информации, полученной из систем аналитики Яндекс.Метрики, GoogleAnalytics.

UTM-метка состоит из параметра и его значения, некоторой переменной, которая которая добавляется в URL в виде GET параметра. Она позволяет системам веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке. Есть параметры обязательные к использованию и необязательные (дополнительные).

Обязательные параметры:

  • utm_sourse — источник поступления трафика (utm_source=direct);
  • utm_medium — тип трафика по типу рекламного носителя или модели (стратегии) оплаты (utm-medium=cpc);
  • utm_campaign — название рекламной кампании (utm_campaign=name).

Дополнительные параметры:

  • utm_content — информация, которая помогает различать объявления между собой, проводить а/в тестирование объявлений (utm_content =123456);
  • utm_term — показывает ключевую фразу, по которой произошел переход на сайт (utm_term=заказать рекламу);
  • pm_source — вид площадки, на которой был произведен показ объявления (поиск, РСЯ, КСМ);
  • pm_block — группа объявлений, с которой произошел переход (спец. размещение, гарантия и РСЯ);
  • pm_position — позиция расположения объявления в блоке.

Как добавить UTM-метки в URL?

Недавний анализ данных Яндекс.Метрики показал, что система некорректно отображает данные по переходам с тех или иных источников, что негативно сказывается на эффективности рекламных кампаний. Поэтому важно добавлять UTM-метки правильно.

Рассмотрим на примере сайта компании «Клондайк». Для этого воспользуемся нашим Генератором UTM-меток и получим ссылку следующего вида: В дальнейшем при работе система подставит в {} необходимые значения, которые вы сможете увидеть в Яндекс.Метрике.

Уроки по теме: