Shoppable
Shoppable-контент позволяет покупать прямо после клика по нему. Здесь выполняется задача продавца – соединить точку вдохновения на покупку у пользователя с возможностью продажи через контент. Шикарно то, что это не требует больших усилий с обеих сторон.
Простыми словами, когда контент находится в одном месте с возможностью покупки товара или услуги.
Вы все видели рекламные посты и истории в Instagram, где нужно свайпнуть по экрану и вас сразу перекинет на страницу с продуктом или продающий лендинг. А shoppable-контент позволяет покупать прямо после клика по нему. Здесь выполняется задача продавца – соединить точку вдохновения на покупку у пользователя с возможностью продажи через контент.
Shoppable story — статья со встроенными карточками товаров. Часто встречается в обзорах или брендированном контенте с упоминанием продуктов.
Shoppable video — хорошая возможность показать продукт со всех сторон.
Shoppable photo — часто используется в онлайн-каталогах и лукбуках.
Shoppable social media — посты в социальных медиа с возможностью покупок. Компании отправляют блоггерам одежду, косметику или обувь для рекламы. Перейти по ссылке на страницу товара сложно: придётся выделять и копировать ссылку, а затем переключаться на приложение с браузером.
Shoppable контент — не новый формат контента, а его усиление в актуальном контексте шоппинга, как впечатлений.