SERP

SERP — это страница результатов поиска (англ. Search engine results page, SERP) или поисковая выдача — веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.

В странице результатов поиска в современных поисковых системах можно выделить несколько областей:

Органические поисковые результаты — основная часть выдачи;

Контекстные объявления (платные ссылки) — небольшие фрагменты текста, размещаемые в результатах поиска на платной основе. Это один из основных способов монетизации для поисковой системы;

Шорткаты (one-box’ы, колдунщики и т. п.) — область перед основными результатами поиска, где может быть помещён готовый ответ на запрос, полезная информация или ссылки, или предложено исправление опечаток в запросе;

Связанные запросы — переформулировки и уточнения введённого запроса, похожие на него запросы;

Элементы управления:

1. поле ввода поискового запроса, возможность автоматических подсказок (автодополнение);
2. ссылки для перехода на следующую, предыдущую и несколько соседних страниц выдачи.

Естественная выдача

Большая часть ссылок на странице результатов поиска — это так называемая естественная выдача, в которую попадают страницы, проиндексированные данной поисковой машиной и упорядоченные в порядке убывания релевантности. Каждая поисковая система работает по собственному алгоритму ранжирования, учитывая различные факторы (количество и вес внешних ссылок, уникальность контента, сроки обновления, количество слов-запросов и т. д.). Собственно, все SEO направлено на то, чтобы обеспечить сайту первые места на странице выдачи.

Каждая ссылка на документ, отвечающий поисковому запросу, состоит из заголовка документа и его краткого описания с выделенными поисковыми словами. Часто результаты поиска снабжены ссылкой на копию документа, сохраненную в кэше поисковика. Кроме того, например, в Google возможен быстрый предпросмотр страниц при наведении курсора на заголовок ссылки. В естественную выдачу не попадают рекламные объявления и ссылки, размещенные на платной основе, хотя они могут располагаться и перед естественными результатами поиска.

Шорткат

Шорткат — это готовый ответ на некоторые виды запросов либо полезная информация по запросу. В различных поисковых системах они называются по-разному, собственно шорткатами (англ. shortcuts — ярлыки) такие подсказки назвал Yahoo. В Google принято название «one-box», в Яндексе — «колдунщики» и т. д. Например, и в Google, и в Яндексе существует шорткат «определения», который в ответ на запрос в одно слово или на запрос, начинающийся с вопроса «что такое…», выводит определение термина (чаще всего из Википедии). Также Google автоматически подсчитывает значение арифметического действия, введенного в строку поиска.

Пример one-box’а: