Контекстная реклама

Контекстная реклама — это самый, эффективный метод транслирования рекламы в интернете. Она представляет из себя текстовое или визуальное объявление на странице интернет площадки с ярко выраженными признаками рекламного характера. Рекламные интернет баннеры или объявления часто располагаются под шапкой сайта, или боковых рекламных блоках.

Контекстная реклама отображается исходя из запроса, который набрал пользователь. Ее цель привлечь целевую аудиторию на web-сайт, который она рекламирует. Для того чтобы осознать это визуально, наберите в поисковую строку какой-либо коммерческий запрос. В начале списка выдачи вы увидите первые три рекламных объявления, как и справа от основного списка выдачи. Все рекламные объявления будут той же тематики что и ваш ключевой запрос.

Каждый клик посетителя сайтов стоит определенную денежную сумму, которую получает сайт, на котором она размещена. Плюсы в том, что платить надо только за потенциальных клиентов, а не за время размещения рекламы. И (через контекстную рекламу Яндекса и Google) рекламодатель сам решает, сколько платить за один клик и где именно будет размещена реклама. Есть так же и минус — чем больше людей за сутки кликнет по вашей рекламе, тем больше будет цена за их клик.

Виды контекстной рекламы

• Поисковая реклама

Она появляется после того, как посетитель поисковых систем ввел запрос и нажал кнопку «найти».

Поисковая реклама точно соответствует запросу пользователя, а все деньги от ее размещения зарабатывает сеть контекстной рекламы (Яндекс, Google). Реклама в поиске имеет свои престижные, и, соответственно, более дорогие места, а также позиции, где она стоит не так дорого, но и ее потенциальная эффективность в таких местах ниже.

• Тематическая реклама

За такую рекламу половину стоимости клика берет себе рекламная сеть, а вторую часть стоимости клика получает создатель сайта, на котором транслируются рекламные объявления.

Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.

Такая особенность настройки рекламной кампании называется «поведенческий таргетинг».

Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике. Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат».

• Динамика рынка контекстной рекламы

В настоящее время выгоднее размещать свою рекламу в сетях в Интернет. Например, баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.