Михаил БолдыревГен. Директор студии Клондайк Влияние поведенческих факторов на ранжирование.
Поведенческие факторы — совокупность действий посетителей на сайте — вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, «клики» на ссылки, возвраты на сайт, а также кликовый факторы на поиске (CTR на выдаче). Изначально ПФ были введены поисковиками для отслеживания дорвеев с редиректами и удаления их из индекса.
ОСНОВНОЙ ВОПРОС: На сколько влияют поведенческие факторы на ранжирование, а поисковых системах?
ОТВЕТ: На сегодня влияние ПФ на позиции сайта в результате выдачи достаточно сильное. В процентном соотношение ПФ от всех влияющих факторов — около 30% (ссылочный фактор падает до 20%).
Подобный алгоритм ранжирования со стороны поисковых систем нацелен на улучшение качества сайта, его конкурентоспособность, полезность.
Что конкретно влияет?
- Кликовые факторы на выдаче поисковых систем — CTR на SERP (внешние ПФ факторы сайта);
- Показатели отказов на самом сайте (внутренние ПФ факторы сайта). Сравниваются со средней длиной сессии для данной тематики.
- Сильно влияет запрос по названию бренда. То есть количество брендовых запросов в поисковике косвенно влияет на позиции сайта.
- Количество возвратов на сайт, с учётом временного отрезка (см. п.5).
- История поведенческих факторов. Сейчас добавилась временная метрика и стала учитываться история сайта. Возможно история будет учитываться аналогично ссылкам. Учитывается история за год, два и более (на данный момент ГУГЛ учитывает только небольшую историю).
Что делать?
Работать над улучшением пользовательских факторов!
Конкретно, что и как работает — данных нет. Сейчас алгоритм учёта ПФ очень сложный. Есть эмпирические исследования и тесты, на основании которых выявлено улучшение результатов выдачи на 30% после начала работы с ПФ.
Влияние на поведенческие факторы может быть ручным (органическим) и искусственным (с помощью автоматизированных сервисов). Неудачная накрутка поведенческих факторов может привести к «бану» сайта.
Как действовать?
- Кликабельность сайта (CTR на SERP) можно улучшить с помощью работы со сниппетами. Специализированные сервисы пока работают хуже.
- Работа над качеством сайта позволит улучшить внутренний пользовательский фактор. Делайте качественные сайты (СДЛ).
- Привлекать более целевую аудиторию. Точный контекст и поиск целевой аудитории. По эмпирическим данным данное влияние не значительно.
Поведенческие факторы от mail.ru
СПД, СУП от WebMaster.mail.ru
Есть следующая версия расчёта:
СПД — возможно рассчитывается следующим образом:
СПД (rate) = A/N, где A — Количество переходов по сниппету; N — Общее количество переходов по запросу;
После получения СПД (rate), система ставит оценки. Сайт с СПД (rate) -> max — получает 10 балов, СПД (rate) -> min получает 1 балл.
СУП — рассчитывается сложнее, но можно предположить что так:
СУП (rate) = O/N, где O — Количество переходов после которого пользователь вернулся в поиск; N — Общее количество переходов по запросу;
После получения СУП (rate) , система ставит оценки. Сайт с СУП (rate) -> max — получает 1 балл, СУП (rate) -> min получает 10 баллов.