Смарт-баннеры – новый инструмент для ваших клиентов

Смарт-баннер — это медийное объявление, содержание которых формируется динамически на основании из прайс-листа (фида клиента).

Данный формат объединил в себе решение сразу нескольких задач.

Он предназначен для работы с большими товарными группами, для рекламодателей с широким ассортиментом и больше не надо для каждого товара делать отдельное объявление. Также этот формат ориентирован на большую аудиторию, заинтересованную в покупке товара и позволяет показать каждому пользователю тот товар, который ему интересен. Смарт-баннер просто в настройке и управлении для всех рекламодателей.

*Оплата осуществляется не за показы, а за клики.

Как устроен Смарт-баннер.

Основной особенностью данного продукта является то, что контент смарт-баннера формируется динамически из фида клиента.

Сначала вы производите выбор товара для показа из фида клиента. Затем в настройках выбираете нужную вам аудиторию. И настраиваете дизайн. Для каждого выбранного товара автоматически формируется свой баннер, ну а получившийся баннер видят все заинтересованные пользователи рекламной сети.

Для формирования баннера можно использовать уже готовые шаблоны.

Состав смарт-баннера

*Обязательными элементами баннера являются логотип рекламодателя и правовая информация.

То, как именно будут отображаться товары на баннере, легко настраивается в интерфейсе Директа.

К примеру, если магазин проводит акцию, можно указывать старую и новую цены и размер скидки. Также можно настроить какой-нибудь призыв к действию, например кнопку купить/заказ.

Дизайн Смарт-баннера.

В зависимости от тематики и количества товаров можно выбрать подходящий дизайн баннера.

*Возможность настройки иконки и цвета спецпредложения.

Хоть изначально баннер и разрабатывался под категории электроники и бытовой техники, Яндекс.Директ добавляют новые шаблоны и дизайн под разные категории товаров.

Стратегии для оптимизации на выбор:

• Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
• Оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
• Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.

Система сама управляет ставками по заданным параметрам.

Размещение и настройка.

1. Первым шагом является загрузка фида с данными о товарах.
   *Если вы хотите показывать товары тем пользователям, кто уже был на сайте, необходимо настроить eCommerce в Яндекс.Метрике.
   **Без настройки eCommerce смарт-баннеры также будут показываться пользователем, тем кто интересовался похожими товарами, но не будут показываться по офферному ретаргетингу.
2. Настройка дизайна смарт-баннера
3. В конце необходимо настроить товарные фильтры. Выбрать товары, которые будут рекламироваться в смарт-баннере, выбрать аудиторию и выбрать стратегию для показов.