С апреля месяца Яндекс кардинально меняет принцип участия в торгах на размещение рекламы и ценообразование в поисковой рекламе.
Сейчас рекламодатели торгуются за позиции в рекламном блоке и рассчитывают, что чем выше объявление в выдаче, тем место дороже и принесёт больше переходов. С апреля цена на размещение будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель.
Представители компании пояснили, что формат рекламы будет зависеть от запросов пользователей и подбираться для них автоматически с учётом тематики и поведенческой аналитики. Это может быть рекламный блок с изображением или галереей товаров, сказали в Яндексе.
Технологию, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом конкретном случае (как расположится реклама и как она будет выглядеть), называется трафаретами. Каждый отдельный вариант поисковой выдачи — это отдельный трафарет. В разных трафаретах будут использоваться разные дополнительные элементы, а управление поисковой рекламой станет во многом похоже на управление показами в сетях — чем больше форматов и элементов рекламы вы используете, тем больше потенциальный охват ваших объявлений.
Чтобы получить больше целевых переходов, не обязательно подниматься выше на выдаче. Объявление может просто показаться в более заметном дизайне или в блоке с меньшим количеством конкурентов. Значит, тот или иной порядковый номер места в рекламном блоке больше не является ориентиром для покупки определенного объема кликов.
VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям. Цены рассчитываются с учетом качества и прогнозируемой кликабельности каждого объявления по выбранной ключевой фразе — чем лучше работает ваша реклама, тем дешевле обходятся клики.
Есть рекламодатели, которые стремятся решить брендовые задачи и заинтересованы в первую очередь в показах над результатами поиска. В новых торгах будет отдельно помечен порог входа в такие показы.
Набор данных, которые отдает API Директа, может выглядеть примерно так:
Например, поднимая ставку с bid4 до bid5, вы получите в 5 раз больше целевого трафика.
С нововведениями будет меняться и сам интерфейс назначения ставок.
Сотрудница Яндекса Елена Поддубная на конференции «День интернет-рекламы», которая проходила в Санкт-Петербурге 16 марта, продемонстрировала фрагмент тестового варианта нового интерфейса назначения ставок для поисковой рекламы в Директе.
Как видно на рисунке вместо, где раньше мы видели прогноз цены за позиции, теперь будут ставки за тот или иной прогнозируемый объем трафика.
Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы, Яндекс уже сейчас настоятельно рекомендует добавлять максимальное количество дополнительных элементов, которые уже доступны в Директе: быстрые ссылки, описания к ним, уточнения, адрес и телефон, хорошие изображения и фоновые видео (их можно выбрать в библиотеке в Конструкторе).