Нужен ли дизайнер в штате или можно обойтись услугами внешних специализированных компаний или фрилансеров? Может ли чем помочь дизайнер отделу маркетинга? Ответы на эти и некоторые другие вопросы постараюсь описать в этой статье.
Несомненно, оригинальный дизайн – это неотъемлемая составляющая маркетинга в любой компании. Разработка и согласование дизайна любых pos- материалов, логотипа, оформления зала – это непосредственная вотчина отдела маркетинга. Естественно здесь без дизайнера не обойтись. В целом роль дизайнера в любой компании огромна. Давайте посмотрим на лидеров рынка, ключевым элементом их успешности является отличный дизайн. Также дизайн лежит и в основе любого бренда.
В принципе понятно, что любая рекламная компания, создание логотипа или брендбука никак не может обойтись без дизайнеров. К примеру, вам необходимо прорисовать указатели к сезонной распродаже, или подготовить баннер для билборда, а может сфотошопить креативную листовку. Кто это может сделать — только дизайнеры. Ведь, дизайнеры практически единственная каста специалистов, способная творить графические шедевры. Конечно, можно изучить не очень сложные программы типа Photoshop или CorelDraw, а также еще пару программ, способ верстки и много каких нюансов. Изучить это можно и любой маркетолог, думаю, способен с этим справиться. Хотя зачем есть же дизайнеры.
Нужен ли дизайнер в штате отдела маркетинга?
Ответ на этот вопрос зависит от некоторых факторов:
Во-первых, как часто в вашей компании требуется помощь дизайнера. Если вы раз в год проводите какую-либо маркетинговую акцию, требующую печатания листовки или плаката, то в этом случае собственный дизайнер в принципе и не нужен. Разовые услуги стороннего дизайнера обойдутся гораздо дешевле. Однако если же в постоянном режиме вам требуется разработка нового дизайна, различных буклетов, листовок, баннеров и навигации, а также еще много чего интересного, в таком случае штатный дизайнер, разбирающийся в специфики вашего бизнеса вам просто необходим. Оплата за разработку дизайн-макетов обойдется гораздо дороже, нежели месячный оклад специалиста, при этом на своего сотрудника можно возложить еще несколько различных обязанностей, не связанных с дизайном, но очень полезных для маркетинга.
Во-вторых, существует огромная зависимость от процесса согласования и от того как часто меняется настроения руководителя. Независимые дизайнеры предоставляют, как правило, ограниченное число вариантов и вносят максимум пару корректировок в принятый макет. В дальнейшем, если что-то решите изменить, то за соответствующую плату. Иногда бывает, что процесс согласования затягивается на несколько недель, а то и месяцев бурного обсуждения и внесения новых правок. В итоге, изначальный макет может, быть изменен до неузнаваемости. А меняющееся настроение руководителя вообще непредсказуемая штука. Такой расклад, просто обязывает вас держать дизайнера в штате отдела маркетинга.
В-третьих, почему дизайнер желателен именно в штате отдела маркетинга. Маркетологи также как и дизайнеры люди творческие – идеи возникают неожиданно и часто. И присутствие дизайнера, который всегда рядом, просто очень удобно. Да и дизайнеру проще понимать, что от него хочут просят эти маркетологи.
Может ли дизайнер оказать помощь маркетолагам?
Несомненно. Дизайнер с продолжительным опытом работы в одной компании вырабатывает определенное понимание, как должна выглядеть картинка. Исходя из запроса, квалифицированный дизайнер, знающий свое дело сразу может сказать, что будет уместным, а что нет. Когда дизайнер «под рукой», можно не тратя много времени, понять пойдет ли предложенная идея маркетолога или её сразу отсекать и думать в другом направлении.
Как мне кажется, дизайнер – это просто бесценный сотрудник отдела маркетинга. Хотя цена все-таки есть – это ежемесячный оклад. А вот помощь, которую можно получить, оценить сложно.
Про дизайнеров пока, наверное, достаточно, а то захвалил сильно.