Sell-Side Platform
SSP (Supply / Sell Side platform) — это платформы для веб-издателей. Они созданы для того, чтобы рекламные ресурсы (социальные сети, информационные порталы, в общем, веб-сайты) могли продавать свои рекламные площади. В 90% случаев SSP продажа рекламного пространства происходит через RTB, однако встречаются случаи когда операция срабатывает через прямые продажи.
Главной задачей SSP является выгодная продажа рекламного места.
Технология
Раньше SSP продавали остаточные материалы рекламных сетей. Остаточные — не проданные прямыми продажами. Самостоятельными службами RTB стали только, когда появились биржи рекламы, а RTB стабилизировался. Сегодня RTB реализуют таргетированные продажи на аукционах.
Популярность площадки прямо влияет на стоимость размещения на ней рекламы. SSP взаимодействует с DSP: DSP отправляет теги ЦА и ставки рекламодателей. В ответ SSP отправляет победителя торгов и публикует баннер в рекламной сети. Технология позволяет направлять объявления на ЦА, а не просто на различные рекламные площадки.
Безопасность
Риски могут быть разные, но в сущности, это всегда нежелательный рекламный «креатив». SSP позволяет ввести ограничения для паблишеров:
- Ограничение доступа конкретным компаниям.
- Ограничение доступа конкретным категориям продукции.
- Определить стартовую стоимость размещения.
- И многое другое.
Причины использовать SSP
- Визуализация запросов рекламодателей;
- Общий анализ результативности кампаний;
- Аналитика бюджета, расходов и результатов;
- Демонстрация сегментов аудита;
- Возможность выстроить контентную стратегию корректно;
- Доступная профессиональная поддержка (Google, Яндекс, PubMatic, Rubicon, AdMeld и т.д.);
- Аналитика бюджета, расходов и результатов.
Тенденции развития
Такие плюсы SSP как низкая цена показов, точная доставка информационных сообщений делают эту платформу весьма эффективной и привлекательной для рекламодателей.